(франц. discrediter – подрывать доверие) – подмена обоснования истинности тезиса рассуждением о достоинствах и недостатках человека, защищающего этот тезис; речь, подрывающая в глазах аудитории достоинство и авторитет человека; подмена разговора по существу проблемы на критику личности оппонента, обвинение его в некомпетентности, предвзятости, непонимании существа дела. Д. базируется на приёмах бездоказательного умаления авторитета, навешивания ярлыков, принижения иронией, апелляции к анекдоту.
Умаление авторитета – дискредитация личности оппонента в глазах других людей за счёт обозначения его самого выражением, изначально содержащим в себе негативный оттенок.
Навешивание ярлыков (древ.‑рус. ярлыкъ – ханская грамота) – приём, при котором адресант даёт оппоненту всевозможные нелицеприятные характеристики, оценивающие его личность и поступки.
Принижение иронией (греч. eironeia – притворство, насмешка) – разрушение и уничтожение положительного образа оппонента при помощи высмеивания его личных качеств и действий, без приведения конкретных фактов и аргументов.
Апелляция к анекдоту (лат. appellation – обращение, воззвание; греч. anekdotos – неизданный) – создание комического эффекта с целью обесценивания серьёзности аргументов и действий оппонента.