ИМИДЖ

в широком смысле — распространенное представление о характере того или иного объекта; в более узком (применительно к пропаганде, рекламе, «массовой культуре» и т. п.) — обозначает целенаправленно сформированный образ-представление, к-рый с помощью ассоциаций наделяет объект (явление, личность, товар и т. п.) дополнительными ценностями (социальными, политическими, социально-психологическими, эстетическими и т.д.) и благодаря этому способствует более целенаправленному и эмоциональному его восприятию. Те ценности, к-рыми И. дополняет объект, могут и не иметь основания в его реальных свойствах, но в то же время обладать определенной значимостью для воспринимающего И. Препятствуя в известной степени рациональному познанию объекта, И. своим внушающим воздействием создает заданную социально-психологическую установку у реципиента, определяющую его поведение по отношению к объекту. И., задавая определенное направление воображению реципиента, воспринимается как результат собственного его видения, а не как нечто, навязанное извне. Эти свойства И. дают возможность буржуазной пропаганде, рекламе и «массовой культуре» использовать его как инструмент манипулирования массовым сознанием. В то же время И. применяется и в коммунистической пропаганде, рекламе и т. д. для акцентирования тех или иных характеристик объекта, для его более эмоционального восприятия.
При этом И. не должен искажать фундаментальные характеристики объекта, наделять его неприсущими ему качествами. И. следует отличать от др. образа-представления — стереотипа.